Marina domina na citações positivas na internet

Pesquisa realizada pela M&M Online junto com a iGroup mostra que a candidata à presidência da República Marina Silva (PV) está, aos poucos, conquistando o eleitorado na internet - principalmente os jovens que dominam a rede.

Na primeira quinzena da pesquisa, ela aparece em primeiro lugar dos comentários positivos da internet. José Serra (PSDB) está em terceiro lugar no ranking.

O monitoramento, que analisou as redes sociais (Twitter), blogs e sites de notícias, começou assim que a campanha eleitoral começou oficialmente, no dia 6 de julho.

O estudo foi dividido em duas semanas: de 2 a 8 de julho e de 9 e 15 de julho.

Na primeira semana foram registradas 24.625 ocorrências sobre os principais três candidatos à presidência. Dilma Roussef (PT) ficou com 35,19% do que foi publicado na internet. Serra teve 32,69% e Marina, 32,13% dos comentários. Na segunda semana, foram 61.291 ocorrências. Dilma registrou leve queda, mas manteve a liderança, com 34,91% das postagens. A candidata verde conseguiu ultrapassar o tucano e ficou com 33,3% contra 31,79% do adversário.

"A Marina manteve o melhor desempenho entre os três concorrentes e foi a única que elevou sua porcentagem de buzz (espécie de marketing viral) durante a semana”, afirmou Ricardo Almeida, diretor geral da iGroup. Antes do começo oficial da campanha ela tinha apenas 11% do volume total de comentários.

O fim da Copa da África favoreceu uma discussão mais intensa sobre as eleições na internet. A tendência é de estabilização do volume de comentários e que os eleitores se tornem mais confiantes nos candidatos e estejam mais decididos sobre o voto.

"Os debates também devem contribuir para fortes impactos nas curvas evolutivas e no cenário político", completa Almeida.

Comentários positivos

Quando se trata do conteúdo, Marina teve 40,57% do share positivo na primeira semana e 43,36% na semana do dia 9. A petista teve 33,96% e o candidato do PSDB, 22,68% na segunda semana.

O estudo mostra que Serra está com a imagem abalada e registra 60% dos comentários negativos, entre as três candidaturas. Quando a análise é dos comentários feitos somente sobre ele, 65% são negativos.

O índice positivo de Dilma não sofreu fortes variações. Já o buzz negativo chegou a 29%, variação de 16% já que na primeira semana chegou a ter 44,42% da citações negativas. "Mesmo com grande presença no Twitter, que é o principal canal de opinião, Serra viu crescer substancialmente os comentários negativos na rede”, analisa o executivo.

Índice de saudabilidade

A iGroup também analisou a saudabilidade da marca de cada candidato na rede. Neste cálculo é feita a média entre as postagens positivas e negativas em cada canal. Cada meio tem um peso, que varia de acordo com o potencial de evangelização..

O maior peso é do Twitter, com 40% do total porque é o meio mais ágil para a propagação de informação e o que tem mais influência já que os candidatos podem falar diretamente com os eleitores. Os blogs ficaram com a fatia de 35% já que são um reflexo do microblog, uma vez que filtram as informações mais importantes para fazer análises mais profundas e completas. O menor peso é da imprensa online, com 25% do share, porque apesar do alto poder de formação de opinião, tem pouca influência de outros meios.

A pesquisa divulgou a evolução da marca de cada candidato nas últimas três semanas:

1ª Semana:

Marina - 80%

Dilma - 59%

Serra - 50%

2ª Semana:

Marina - 80%

Dilma - 55%

Serra - 55%

3ª Semana:

Marina - 80%

Serra - 58%

Dilma - 57%.

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